Structured data uitgelegd: hoe Google uw praktijk écht begrijpt

Een pagina lezen is voor een mens vanzelfsprekend: u ziet meteen dat een adres een adres is, en een telefoonnummer een telefoonnummer. Voor Google is dat minder vanzelfsprekend — zoekmachines lezen de tekst van een pagina, maar moeten gokken naar de betekenis ervan, tenzij die betekenis expliciet aangegeven wordt. Dat is precies wat structured data (ook wel schema.org-markering genoemd) doet.

Wat structured data concreet doet

Structured data is een stuk onzichtbare code op een pagina die exact vertelt: “dit is de naam van een tandartspraktijk”, “dit is haar adres”, “dit zijn haar openingsuren”, “dit is een artikel, geschreven door deze auteur, gepubliceerd op deze datum”. In plaats van dat Google die informatie uit lopende tekst moet afleiden, staat ze er expliciet en ondubbelzinnig in.

Welke velden voor een tandartspraktijk het meeste opleveren

• Organisatie- of praktijkgegevens: naam, adres, telefoonnummer, openingsuren — dit voedt ook rechtstreeks de kaartweergave en het kennispaneel dat Google soms naast zoekresultaten toont.
• Artikel-markering voor kennisbankpagina’s zoals deze: titel, publicatiedatum, auteur.
• Kruimelpad (BreadcrumbList): laat Google de plaats van een pagina in de sitestructuur tonen in de zoekresultaten, wat de link herkenbaarder maakt.
• Veelgestelde vragen (FAQPage): markeert vraag-antwoordparen expliciet, zodat zoekmachines en AI-antwoordsystemen ze rechtstreeks kunnen citeren.

Elk artikel in deze kennisbank bevat bijvoorbeeld zo’n FAQ-markering, gebaseerd op de vragen die onderaan de pagina zichtbaar beantwoord worden.

Wat structured data niet doet

Structured data is geen truc om hoger te scoren zonder verder iets te veranderen. Google gebruikt ze om een pagina beter te begrijpen, niet om een zwakke pagina hoger te plaatsen dan ze verdient op basis van inhoud en technische kwaliteit. Zie structured data als een vertaling van wat er al op de pagina staat naar een taal die machines eenduidig kunnen lezen, niet als een aparte SEO-hack.

Zelf controleren of het correct staat

Google biedt de gratis Rich Results Test aan, waarin u een webadres invult en meteen ziet welke structured data er gevonden wordt, en of ze zonder fouten is opgebouwd. Dit is een handige eerste check als u twijfelt of uw huidige site dit al correct gebruikt.

Wilt u laten nakijken of uw website structured data correct gebruikt? Een website-audit neemt dit standaard mee.